央视网频频点赞洽洽“透明工厂” 看国民品牌如何做到品效合一？

春节将至，各式各样的品牌营销玩法花样百出。综艺节目植入/赞助、KOL口播、包装焕新等形式，热闹程度堪比神仙打架，那么，在诸多的营销玩法里，到底什么样的营销才能深入人心？

(资料图)

虽说哪个品牌更胜一筹，现在还没有定论。但始终将品牌和品质作为企业护城河的洽洽，却凭借与央视网携手，重磅打造让消费者直观感受 “新鲜质造”的洽洽透明工厂直播活动，吸引了无数注意力。

究竟是什么原因，让央视网多次选择洽洽？洽洽又有何种魔力稳坐坚果炒货领域的国民龙头品牌宝座呢？

溯源洽洽原材料产地，揭秘瓜子的“前世今生”

随着消费升级，人们已从单纯的嗑瓜子，到追求瓜子的口感、优质和种类繁多，更希望吃到的是原料优质和生产加工过程健康的葵花籽。国家地理通过一支短片，溯源在全球坐拥百万亩原料基地、十大工厂的洽洽自有种植地。揭秘了“瓜子的一生”，并借势新年团圆氛围，唤起大众对瓜子食用场景的记忆，让大众对瓜子成长产生兴趣的同时感受#阳光凝萃的中国味道#。

短片中，在葵花种植专家葛继中的带领下，让大家了解到在瓜子成长的每个阶段匠人们的付出以及得天独厚地理条件的加持。古法点播、敲击脱粒、充氮保鲜等技术无一不让人切实的感受#看得见的中国质造#，让大众感受到国货的崛起与力量！

携手央视网，洽洽“透明工厂”开启直播带货新纪元

崛起的力量不止只有原料端，作为国家级绿色工厂的洽洽更是通过统一育种、统一用肥、统一收购、统一管理，指导农户进行科学种植、规范储藏，实现质量追溯。在确保了原料新鲜优质的同时，还为当地群众提供了大量就业岗位，帮助农户实现增收增产，甚至带动了部分地区的生态游，成为名副其实的绿色“引擎”。

此次洽洽邀请了央视网主持人黄鹤到工厂进行参观，通过层层把关的原料筛检、超强智能化的保鲜氮气系统、精确到克的称重以及包装自动化机械臂系统，保证洽洽能制作出最新鲜的瓜子。据了解，本场直播央视网多终端及站外平台累计观看及阅读达1267万次。

参观完透明工厂，洽洽更是将直播搬进了抖音央视网直播间进行带货，在激起大众的好奇心与国货自豪感后，给出更加便捷的购买路径。再用KOL自播的形式不断刺激大众的消费决策，洽洽瓜子大礼包组合装更是短短一周就售罄，火爆程度可见一斑。

不仅如此，洽洽更借助分众在北京、上海、成都、杭州、深圳、合肥、济南等35个城市铺天盖地的强势霸屏，留下强辨识度视觉印象的同时，配合国家地理对话题的延展和背书，让大众除了能够感知到洽洽的自有种植地优势，更能够将消费者对产品的碎片化感知与整体品牌印象形成关联，从而刺激大众的购买决策。

后疫情时代，大家对于食品入口的问题更为关注。本次洽洽透明工厂的整体营销更是在口碑营销、传统电商大行其道的时候，准确辨别消费市场风向，戳中消费者痛点，并结合央媒的力量，将“新鲜质造”呈现在消费者眼前，向大众零距离真实展现了原料种植，到产品生产的全产业链。

回顾洽洽透明工厂每个环节的动作，都是围绕着消费者触点，用大家更容易接受的方式，提供柔和有力量的情绪价值。相比单纯曝光带来的一次性流量，这种内容力更强的传播方式也为更多品牌提供了可借鉴的方向。

未来，相信洽洽也将延续透明工厂IP，展现洽洽作为大国品牌、国民企业社会担当的同时，为中国质造树立高品质标杆，继续发挥民族企业责任感，让大家感受到洽洽的匠心与品质。始终贯彻“质造美味坚果，分享快乐时刻”的使命！

关键词： 国家地理 除了能够 综艺节目