雀巢宠粉节，美味玩出界 ——雀巢咖啡联袂滴滴出行打造在地化营销事件

2023年8月18日，雀巢集团正式开启为期11天的“美味玩出界”宠粉节活动，通过线上云游的概念带领全平台粉丝环游雀巢庞大的“美食世界”。

去年9月，雀巢中国发布重大营销战略，集团旗下五大社交媒体完成策略性整合，抖音、小红书、B站、微博、微信——五大矩阵共同打造以消费者为核心的多面化DTC营销矩阵，真正从“买卖”升级为“消费者陪伴”。时隔近一年，雀巢大中华大区数字中心再一次以时下备受关注的生成式人工智能技术完成了此次“雀巢美食世界”的打造，这也意味着雀巢集团数字化转型“触手”已经率先探入“深水区”。

“滇”覆黑咖——雀巢咖啡×滴滴出行联合宠粉

(相关资料图)

当然，此次雀巢宠粉节也不仅仅停留在创新的AIGC线上云游体验，雀巢咖啡更是联合滴滴出行于云南昆明开启“滴滴6块6昆明逛不够”传播活动，将“宠粉体验”从线上延伸到线下，丰富用户的体验。

首先，雀巢咖啡联合滴滴出行在云南昆明举办滴滴6块6站台快闪活动。以云南特色的鲜花、菌子和咖啡为活动环节主题，给到用户纯正的昆明在地风情体验。现场用户参与互动打卡即可领取一杯由专业咖啡师所调制的雀巢咖啡云南特调，品味舌尖上的云南风味。值得一提的是，现场活动所用的咖啡则是雀巢咖啡出品的云南限定咖啡，100%使用产自云南黄金产区的阿拉比卡咖啡豆，以独特的风味致敬云南风光，给到昆明当地用户最纯正的在地咖啡饮用体验 。

其次，雀巢咖啡联合滴滴出行推出惊喜彩蛋车昆明奇遇礼包。活动期间，用户在云南昆明乘坐6.6特惠快车，即有机会获得滴滴出行联合雀巢咖啡送出的惊喜礼包，内含雀巢咖啡云南限定咖啡尝鲜装、滴滴优惠券包，蘑菇玩偶等惊喜，给到用户满满的惊喜和沉沉的礼遇。

最后，为了更多用户深度参与本次雀巢宠粉节以及滴滴出行的“昆明逛不够 滴滴6块6就够”活动，雀巢咖啡更联合滴滴出行共同发布“雀巢88优惠券包”，在双方DTC平台上线，链接新媒体时代的数字接口，将实惠与精细化的内容一齐推送到消费者面前。

结缘30余年——雀巢咖啡在云南

这不是雀巢第一次与云南结缘，云南对于雀巢来说不只是地图上的一个坐标，更是一份自1988年就缔结的缘分。

作为最早进入中国市场的跨国企业之一，雀巢始终助力在华农业原料的本地化发展。雀巢于1988年在云南扎根，安排专业农艺师为云南咖农传授咖啡种植技术，帮助云南提升咖啡的产量和品质。雀巢在云南咖啡项目上进行深耕和长远布局，推动从农田到餐桌的质量管理，以及从本土产地到世界品牌的市场推广，助力云南的咖啡种植业打造持续发展的产业模式，也为当地实现乡村振兴做出了突出贡献。

不仅于此，雀巢还一直都在云南推动咖啡种植向再生农业转型。近期雀巢咖啡在云南普洱启动了新一轮荫蔽树种植活动，此举标志着雀巢咖啡2030计划继2022年10月全球启动后在中国本土的正式落地，同时也是雀巢“全球再造林计划”的进一步贯彻和推进。荫蔽树的种植能有效抑制病虫害、减少高温和寒潮带来的危害；同时，还可抗旱保湿，吸收大气中的二氧化碳，为动植物提供更丰富的食物来源与栖息空间，保护生物多样性。

雀巢三十余年对云南土地的关怀，覆盖近20万亩种植面积，惠及4万多名农户，三十余年换一杯新酿，终成这杯献给世界的中国之味——雀巢咖啡云南限定咖啡。

雀巢始终致力于为消费者提供优质健康多元化的产品矩阵，建立有意义的创新产品品类并利用先进的数字化技术为这些产品打响创新的营销战役，为消费者带来更加营养健康和环境友好的产品，并持续关注在地化发展。也让我们一同期待，雀巢能够在未来继续秉承着匠心精神与创新理念为我们创造优质食品和美好生活！

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