即时焦点：康师傅冰红茶以潮音破次元，就是果燃痛快

在娱乐信息爆炸的当下，专注沟通Z世代的康师傅冰红茶，洞察到年轻一代用音乐释放情绪、表达潮流态度的行为。于是，康师傅冰红茶再次开启“果燃痛快营”，以音乐为载体，为年轻群体搭建互动窗口。通过“听唱跳看”的立体化娱乐体验，让大家痛快玩起来，激发“果燃痛快”的情感共鸣，用音乐沟通，再一次为品牌的音乐营销开辟了新颖思路。

在本次的营销战役中，康师傅冰红茶热带风味变身“气氛制躁机”，通过品牌歌曲预热、开营官宣 ID，及《果燃痛快》品牌歌曲完整版释出，这一有序传播，释放品牌专属气场。为拱高品牌MV登陆声量，全面引爆品牌BIG DAY，创造更好的蓄水环境。

2022年6月8日，康师傅冰红茶官方微博，全网首发品牌歌曲《果燃痛快》。为了让更多热爱音乐的年轻人，深度感知康师傅冰红茶热带风味“果燃痛快”的品牌主张，康师傅冰红茶联手B站二次开放“果燃痛快营”。并在B站校园十佳歌手大赛比赛期间，以“释FUN潮音 果燃痛快”为主题，开辟专属潮音赛道，邀用户以翻唱挑战的方式，入营一战。

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康师傅冰红茶热带风味品牌歌曲《果燃痛快》一经发布，便凭借其极具夏日感的编曲和朗朗上口旋律，吸引了B站音乐、宅舞圈的知名UP主们下场参与挑战，创作优质的翻唱作品。为了进一步激励用户的参与热情，在本次活动中，康师傅冰红茶不仅设置了不同程度的评选方式及不同档位的奖项，更为优质作品TOP1的选手，提供了线下“果燃痛快”的专属舞台表演机会。

不仅如此，康师傅冰红茶热带风味更在品牌活动专区，推出了低门槛，高活跃的果燃痛快“扭蛋机”，通过让潮音元素上罐，邀用户扭一扭，解锁专属潮音风格，利用趣味互动，促活用户参与二次分享，为活动持续供给热度。

6月30日，康师傅冰红茶热带风味携品牌代言人程潇、许星悠，跨次元联动，献上《果燃痛快》的夏日限定MV。并以代言人程潇的新动作释出热搜词条，让#程潇释FUN潮音果燃痛快#，一经上线，便迅速冲上热搜，全面引爆品牌BIG DAY，将“释FUN潮音 果燃痛快”的音乐营销热度推向新高。

继去年创造了独家弹幕罐之后，在今年的营销战中，康师傅冰红茶热带风味通过筛选“果燃痛快营”线上扭蛋机的优质互动结果，选定2种高人气潮音海报风格，定制并打造了夏日限定潮音罐”，于7月11日正式登陆电商平台，开启预售通道，再掀紫色热带风暴。

7月20日，康师傅冰红茶热带风味让《果燃痛快》的品牌MV，登陆抖音TopView。这一传播形式的原生化和趣味化，高效的助力康师傅冰红茶热带风味，传达“果燃痛快”的主张，赢得了用户认可。让品牌在给用户创造沉浸式观看体验之余，更使品牌MV得到了高质量的曝光。

7月30日，线下B站校园十佳歌手大赛迎来最终战，康师傅冰红茶热带风味解锁果燃痛快的品牌时刻，携“释FUN潮音 果燃痛快”挑战赛优胜者，燃爆决赛舞台，释放潮音，痛快开舞。

在本次营销活动中，康师傅冰红茶通过重点布局品牌歌曲、跨次元MV、线上挑战赛、线下表演，将品牌音乐内容的重要性，提升一个新高度。基于一首品牌曲与主题挑战赛的双擎驱动，康师傅冰红茶热带风味通过平台，不仅可以布局音频、视频、赛事等产出优质的UGC内容，更通过绑定一场线下赛事，进行更深度的内容共创，以沉浸式的音乐现场，让康师傅冰红茶在圈粉Z世代，实现共振破圈的同时，刷新行业营销边界。

关键词： 全面引爆