和豪士面包一起突破次元壁，奔赴一场向往的生活

(资料图片)

品牌与综艺节目的结合，正成为当下品牌传播的新宠。豪士面包作为中国短保烘焙的领先品牌之一，联手芒果TV，与多款热门综艺激情碰撞，借助海量观众群体和广泛影响力，将品牌理念与时尚文化同频共振。在综艺营销的新型传播策略下，豪士面包不断扩大品牌的知名度和认可度，并从线上延展到线下。8月5日，专注烘焙20多年的豪士面包现身杭州余杭区长乐林场，与绿源电动车强强联手，以“一起去向往的生活”为主题，重返完成盛大收官的爆火综艺《向往的生活7》的录制现场，再现节目的广泛影响力，深化品牌传播形象，让综艺营销再次破圈。

豪士面包作为《向往的生活7》的特别支持品牌，在陪伴节目嘉宾长近100天的时间里，凭借真材实料好面包，收获了众多嘉宾的一致好评，也在荧幕之外，迎来了大量因节目“种草”而来的消费者。相关数据显示，《向往的生活》主话题阅读新增超过87亿次，讨论新增超1300万条，全程累计产生894个子话题，阅读量超428亿。豪士面包也顺势发起各类活动，通过微博跨圈层讨论，传递节目内核，彰显出丰富品牌价值。一场突破次元壁的线下活动，顺理成章地成为品牌围绕综艺营销的“升华点”。

在活动现场，豪士用互动打卡墙重现向往的生活经典场景，并将在14期节目中“反复出圈”的豪士藜麦吐司面包打造成一堵面包背景墙，营造起了一个十分吸睛的打卡场景。参与者手持语录手牌与主题墙互动合影，不断加深认知，让豪士的品牌形象深入人心。

豪士还在林场入口设立起一座“能量补给站”，参与者签到打卡后即可领取一包《向往的生活7》同款藜麦吐司面包！一袋豪士藜麦吐司面包，强化了豪士品牌与节目的关联度，也用”松软没有边，撕着更好吃“的食用体验巧妙地链接起观众与综艺明星，参与者在一口口满足的咀嚼中，感受远离尘嚣的轻松自在。

节目主场地——蘑菇屋里，参与者第一视角感知《向往的生活》镜头语言，一点点找回初见蘑菇屋和豪士面包的“心动”感觉，并在丰富的场景细节中，重新体会节目温馨而向上的综艺文化，体验破次元般的感官互动。

豪士面包与《向往的生活7》所倡导的健康、自然的生活方式深度契合，而通过本次线下活动，豪士将“真材实料好面包”的品牌理念进一步融入现实生活，扩大了品牌的知名度和影响力，也将推动品牌走进更多顶流综艺舞台，实现综艺营销的价值最大化，为豪士面包的品牌升级战略提供有力支持，早日成为“全球有影响力的烘焙公司”。

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