全球热头条丨无言的父亲、有声的父爱，臻牧羊奶粉如何凭走心营销引爆618父亲节情绪点

(资料图)

盛夏六月，与飙升的气温一同到来的，还有高热度+高消费的618父亲节，面对拥有社会性话题的父亲节，许多品牌选择这在这核心营销节点与消费者进行情感沟通。

在这场战役中最核心的，是如何打出差异化和新意来吸引目标群体的注意力。在记忆里父亲的爱是柜子上不曾翻动的书籍，是藏在角落里婆娑的泪眼，是阳台上一个个吐出的烟圈。

传统的父亲节品牌营销，都仅止于表现“父爱如山”、“父爱无言”“父亲是超人”这样的主题，塑造父亲威严的形象，但是透过高墙父亲的柔软点和他们真正渴望到底是什么。羊奶粉头部品牌臻牧，在今年父亲节发布的短视频影像《人生另二半》，从细微情感展现平凡又不凡的父爱。

这个视频与其它品牌营销不同的点，在于视频灵感来源于臻牧用户投稿，一位单亲父亲极尽所能给女儿最好的爱，女儿出去念书工作，最后也步行到了惯常的人生阶段：带人生的另一半见爸爸。

沉默寡言的父亲，所有的目光都聚焦于女儿生活的好不好、舒不舒服、快不快乐，所以他能看到光鲜亮丽穿高跟鞋女儿脚踝的伤口，他能坚持让女儿从小到大每天都喝羊奶，因为羊奶最接近母乳，这或许是一位单亲父亲能想象到最好的爱。

臻牧品牌的父亲节视频，简单、简短，以孩子独白表达对父亲的理解，真实、温暖、质朴，却让人感动。通过寻常故事戳到了中国大部分父亲内心的需求点，“父亲终其一生，只希望子女走的平坦舒服。子女用一生书写别离，父亲用一生留下背影”，人生的另二半，是父亲。父亲的爱就是这样，在岁月中默不作声的累积，等我们回过头来看，才发现自己原来已经亏欠了父亲这么多。

我们能看到品牌用自己的方式在致敬父爱感恩父爱，臻牧虽然作为老牌羊奶粉品牌，但始终保持包容心态，每一次发声都在尽可能表达对消费群体情感的关注和关怀，在情感上，它试图引导我们思考应该如何以心贴心跨越年代鸿沟，让这份深沉的爱不断延续。

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