“无糖是另一种杰作”——康师傅无糖冰红茶的流行从何而来？

随着Z时代年轻人的成长，潮流文化逐渐成为现今主流文化之一。越来越多的年轻消费者倾向于选择富有个性和意义的产品，这也促使品牌不断加快旗下产品的更新迭代，以争取在新消费浪潮中拔得头筹。作为一款早已上市的经典产品，康师傅无糖冰红茶近日也进行了一系列产品升级和年轻化动作，打出一套组合拳，在市场上吸引了大批年轻受众的目光。

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立足市场之根——优秀产品，占据市场

自90年代上市以来，康师傅冰红茶便一直走在行业前端。产品推出初期深耕渠道，一体化生产提速增效；上市至今，凭借独特口感与自由痛快品牌调性，赢得大众青睐，多年稳坐茶饮顶流；22年，在国内首次推出环保的无标签饮料产品，助力ESG发展……

近年来，年轻消费者愈发重视的“控糖”风潮，在2021年，康师傅抓住风口，首创推出无糖冰红茶，聚焦年轻人的主流消费场景，更符合年轻人健康需求。近日，无糖冰红茶对经典配方进行了口感、包装的全面升级：0卡0糖的同时还含有膳食纤维，酸甜适中的清爽自然柠檬味，完美实现年轻消费者的口味与健康的双重满足；黑橙撞色包装酷炫十足，在时刻捕捉潮流元素的年轻人眼中极具吸引力，视觉味觉双管齐下，每一位消费者都能痛快畅饮！

二、创意反转风潮——打破常规，吸引眼球

多年来，康师傅一直与年轻消费者对话，了解真实需求，推出符合品味的产品，掀起流行风潮。今年，康师傅邀请了王一博和刘一帆拍摄了一支“反转体”social video，让无糖冰红茶以“脑洞大开”的新潮方式出现在年轻人面前。在这支TVC中，康师傅无糖冰红茶以反转的内容作为吸引点和主线，“没有糖的冰红茶还是冰红茶吗？”，“还是新包装，有人敢尝试吗？”......一句句犀利的诘问令看客不禁为无糖冰红茶捏了一把冷汗。然而下一刻反转到来： “它是另一种杰作”，“当然不敢，因为这一口连痛快感都是前所未有的”......打破常规的叙事方式赚足了年轻消费者的关注和讨论，同时也充分展现了康师傅全新无糖冰红茶无惧挑战的品牌个性，体验前所未有的痛快畅饮。

三、深度用户参与——激活用户，撬动产品卖点

康师傅无糖冰红茶吸引年轻人的动作，不仅体现在传播的态度和内容上。为了与消费者进行深度互动，增加消费者体验感，康师傅在微博平台发起#康师傅无糖冰红茶反转大师#活动，联合了20家各行业品牌，邀请粉丝及消费者分享生活中的反转故事，用反转梗分享口味测评，造就了一场声量破亿的“痛快反转”活动，引发新生代消费者的持续关注。

消费者们脑洞大开，好梗频出：“别人都羡慕我年纪轻轻就赚了三个亿：一个失忆，一个不容易，一个每天喝无糖冰红茶真得意”，“太失望了！我失望的是怎么会有人不知道无糖冰红茶全新升级了？0糖0能量，酸甜可口，谁还没有安排上？”......一个个“反转梗”让产品卖点更加深入人心，有趣的同时完美契合了年轻群体的个性。品牌主动建立沟通方式，拉近了和消费者之间的距离，充分展示了品牌活力和生命力，也使产品本身化作年轻人个性表达的符号。

在Z世代为主要消费群体的新世代，康师傅能够跳出传统框架，大胆创新，既体现了康师傅抓住年轻消费者的决心和信心，也证明消费者深度参与的重要性。#康师傅无糖冰红茶反转大师#活动激发年轻消费者的兴趣，并让他们乐于参与其中，正向反馈的社交分享使得活动传播完成良性循环。通过网络社媒，康师傅成功将年轻人的关注度引向产品。可以看到，加深消费者参与度，是康师傅打出的一张王牌，也是新时代背景下，康师傅对自身战略的全面优化方案。

此次康师傅对无糖冰红茶的品牌升级和营销的成功，反映了康师傅对于未来消费趋势的观察和决策：聚焦Z时代消费需求和社交玩法的年轻化对话模式，是未来爆品路上的重要一环。

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