康师傅茶饮 X佳得乐 强强入局自行车竞技撬动职业体育 跨界培育新星_环球观察

食品巨头康师傅长年致力于体育的健康推广，从里约奥运康师傅牛肉面馆、国内大型马拉松到国家女子排球等，此次携手功能性运动饮料品牌佳得乐不遗余力深入支持体育产业；看准骑行运动巨大发展潜力与自行车职业车队冠名合作，并将在2023年5月4日举办记者会，以“坚持·培育新星，无惧·驭光前行”为主轴，宣布支持自行车队GUSTO Super Team中国车队成立，2023年引入徐鑫灵、张鑫宇、张建、杨睿、陈俊铭、梁世重等多名职业车手，并发布全新战车，旨在引领跨界资源进入自行车行业，推动国内自行车界培育新星的发展进程。

两大快销品牌拓宽自身产品的消费场景，在未来探索更多“大健康

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体育IP与快销品牌，是凭借着怎样的价值与优势，吸引越来越多消费者的目光？

从奥运会、世界杯，到各级大赛联赛的“体育经济”，近十年全民健身已上升级为国家战略，我国体育产业总规模不断上涨，体育产业蓬勃发展的大背景下，无论是知名赛事或是职业竞技队伍，体育IP的营销潜力为诸多品牌所看好，它自带的影响力与积极、健康、不断突破的品牌形象，与深入消费者日常生活的快消品牌互相反哺，共同塑造消费者的生活方式。

康师傅茶饮以健康活力每一“酚”概念广受年轻消费群体喜爱，富含茶多酚，有助于身体加快代谢，在运动前饮用能够提升脂肪消耗，提升运动表现，带来满“酚”活力。而高强度竞技选手与运动爱好者所熟知的专业补给饮品佳得乐更和职业体育赛事结缘已久，NBA，NFL，欧冠等国际顶级赛事的指定运动饮料，迈克尔·乔丹、梅西、小威、博尔特、姚明、易建联、李娜等国内外体育明星都曾代言配方经科学验证能够在运动中补充水分、电解质和能量，维持运动表现。

根据国家体育总局经济司组织编写的《蓬勃发展的中国体育产业》显示，十年间我国体育产业总规模从2012年的9526亿元增长为2020年的27372亿元，GDP比重由2012年的0.60%上升至2020年的1.06%，体育产业对GDP贡献度不断提升，再再显示目前正是史上“体育经济”利好的大世代。

“时髦”的骑行运动，是职业竞技也是大众休闲

在“后疫情时代”蓬勃发展的大众体育风潮中，自行车与骑行运动，为何获得大众宠爱？

骑车通勤、周末骑游打卡、参与面向大众的公路自行车赛事，已成为近年社交网络的流行风潮；自行车运动易于体验、低碳环保的特点，与目前消费者注重休闲体验，崇尚绿色健康的消费趋势不谋而合。中国自行车运动协会数据显示，我国参与骑行运动的人数已近千万，新购自行车消费量大幅增加。

职业体育与大众健身的发展，也促进了体育产业与更多消费形态结合转型。无论是职业竞技还是休闲健身，都以跨界结合的态势进入了越来越广泛的公众视野。职业体育方面，近年来，在《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》指导下，近年我国职业自行车运动竞技水平不断提升，职业化发展日趋成熟，职业车手与车队不断在本土与国际赛事中斩获佳绩，也为职业自行车运动与跨界资源结合提供了更多可能性。期待康师傅X佳得乐二大快销品牌通过此次结合，引领跨界资源推动自行车界国际化发展进程外更为骑行运动增加更多可能性，共同塑造新概念的低碳健康生活方式。

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