食品、保健食品广告中应注意哪些

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2023年第一季度，北京市广告与网络交易监测中心对全市重点的电视、广播、平面等传统媒体实施了抽查监测。监测结果显示，北京市传统媒体广告市场秩序整体良好，涉嫌违法问题较少。为进一步规范广告经营行为，维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，现做出以下监测提示：

一、食品广告中不得宣传保健功能或对疾病具有治疗作用。

目前传统媒体的受众大部分为中老年人，部分广告混淆食品与药品的概念，例如：在某冲饮食品广告中，宣称“服用后可降三高、降血脂”，某补充维生素食品广告中，宣称“服用后可预防感冒”。《广告法》第十七条 除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

二、保健食品广告不得涉及疾病预防治疗功能。

保健食品广告中，宣称“治疗心血管疾病、病毒性心肌炎”。该保健食品批准的保健功能为增强免疫力和抗氧化，但是在广告中宣传治疗心肌炎、心血管等疾病。违反《广告法》第十八条第（二）项规定。

三、广大消费者在面对宣称治疗疾病、提高免疫力等食品、保健食品类广告时应理智消费。

一是要相信科学，身体不舒服时，要及时去正规医院就医诊治；二是要根据自身需求，头脑冷静、理智消费，三思后行，不要被煽动性的内容所诱导，盲目购买；三是老年人要正确认识食品、保健食品不是药品，不能宣传治疗功效。

供稿：广告与网络交易监测中心

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