泰莱集团宣布焕新品牌形象 继续转型之旅

专注为健康食品和饮料提供配料解决方案的全球领导者——英国泰莱集团 (Tate & Lyle) ，很高兴地宣布启动全新品牌形象。泰莱品牌重塑，是泰莱集团业务转型的又一个重要里程碑，即成为一家以企业使命为导向、以增长为重点的食品和饮料解决方案专业企业。

品牌的核心是公司全新叙事形式——科学\解决方案\社会（Science\Solutions\Society），这是泰莱集团对客户的承诺，也是实现企业使命的方式。

图片说明：泰莱 (Tate & Lyle) 全新品牌形象

(资料图)

泰莱集团首席执行官Nick Hampton先生表示，“我们对‘科学、解决方案、社会 (Science, Solutions, Society）’的承诺是源于对我们的企业使命‘食品科学、改变生活（Transforming Lives through the Science of Food）’的深刻理解。毕竟，泰莱所做的一切都植根于科学。正是通过研发和创新，我们对食品科学的理解，我们产生了最大的影响，不仅通过我们的配料和解决方案支持健康生活，而且因为通过发展我们的业务，我们还可以对我们的社区和地球产生更广泛的积极影响。”

“我们很高兴今天能够分享我们的全新品牌，它真正反映了我们现在作为一家企业的身份，以及我们对未来的雄心，建立在160多年的创新基础上。”

泰莱集团全球市场及消费者洞察负责人Helen Bass女士表示，“随着设计工作的发展，我们很早就发现，在我们的公司名中加入一个‘和’，一个连接符，力量是惊人的。它不仅是独特的，而且传达了泰莱 集团可以，而且确实带来了更多。它显示了一种持续的好奇心和不安，以解决挑战，多走一步，并在更广泛的世界中超越自己和他人的期望。因此，‘和的力量 (power of and)’ 成为设计的一个关键部分。”

“这次品牌重塑不仅仅是一个新的标志或颜色，它是我们公司变革的灯塔，创造了独特的新品牌，有力的叙事，为我们自己和我们的客户脱颖而出并带来生命力。”

泰莱集团本次聘请了全球创意设计机构Bulletproof实施这一品牌重塑项目。他们设计了强有力的战略，建立了品牌识别，然后与整个企业的同事和团队一起测试新的外观和感受。

Bulletproof公司执行创意总监David Beare先生表示，“虽然我们在开始这个过程时，研究了泰莱集团的历史及未来、竞争、当前的品牌世界，并确定了使企业在行业中独一无二，但对我们来说，最重要的是与泰莱集团的员工交谈。”

“这使我们能够确定泰莱集团和在公司工作的真实性、可信性和积极性。这对于创造一个其员工认为能反映他们和他们对工作的自豪感的品牌是非常宝贵的。”

泰莱集团重塑品牌形象，包括全新品牌标识、排版、全新图像、以及全新叙事和语调。

关于泰莱集团（Tate & Lyle）：

泰莱集团（Tate & Lyle）是专注为健康食品和饮料提供配料解决方案的全球领导者。在160多年创新技术的支持下，与全球客户合作，为消费者提供更健康、更美味的选择。特别自豪的是，全世界每天有数百万人都在消费含有泰莱的产品。

通过在甜味、质构、健康强化及稳定方面的专业知识和技术能力，泰莱集团开发的解决方案可以减少糖分、热量和脂肪，增加膳食纤维和蛋白质，并为饮料、乳制品、烘焙食品、汤料、酱汁和调味品等类别提供质构和稳定性。

泰莱集团在全球39个国家拥有约59个分支机构。科学、解决方案、社会是我们的品牌承诺，也是我们积极履行“食品科学、改变生活（Transforming Lives Through the Science of Food）”企业使命的方式。泰莱相信可以成功地发展业务，并对社会产生积极的影响，通过三种方式实现目标：支持健康生活、共建繁荣社区和关爱地球家园。

泰莱集团在伦敦证券交易所上市，股票代码为TATE.L，美国存托凭证以TATYY交易。

关键词： 解决方案 品牌形象 食品科学