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连云港:念活“三字诀” 擦亮“赣榆梭子蟹”金字招牌

2023-01-31 10:59:52        来源:江苏省知识产权局

编者按


【资料图】

近日,国家知识产权局发布首批全国商标品牌建设优秀案例,江苏省共有11个案例入选,占优秀案例总数的10%,入选数量居全国省份第二。其中,既有省市县知识产权局强化商标品牌建设的探索实践,也有无锡小天鹅、海澜之家、莱克电气等企业自有品牌培育的成功经验,充分体现了我省以企业为主体、政府引导、市场主导、多方参与的品牌经济发展格局。为充分发挥优秀案例的典型示范作用,引导各类主体深入挖掘商标品牌建设工作的新思路、新举措,我们将分期介绍入选的优秀案例。

申报单位

连云港市赣榆区知识产权局

念活“三字诀” 擦亮“赣榆梭子蟹”金字招牌

“赣榆梭子蟹”,2012年注册为国家地理标志产品,为地标证明商标,2022年入选江苏省知识产权战略推进计划项目。近年来,赣榆区围绕“用好一件地理标志、做强一个品牌、壮大一个产业、造福一方百姓”发展目标,坚持提升质量、运用保护、完善体系,巧念“三字诀”,进一步擦亮“赣榆梭子蟹”这一当地沿海经济发展的金字招牌。

一、案例背景

赣榆,地处海州湾畔,是江苏“北大门”,被誉为“黄海明珠”。总面积1514平方公里,辖15个镇、2个省级经济开发区,先后荣获全国“综合实力百强区”“科学发展百强区”等称号。

1. 区域概况

赣榆拥有海岸线 62.5公里、渔船2000艘、10米等深线以内海域面积108万亩、近海渔场 7000平方公里;年捕捞量10万吨,水产养殖 42.6万亩,水产品总量、产值年超40万吨120亿元,海洋渔业尤其是梭子蟹已成重要产业。

2. 管理主体

赣榆区海头镇浅海水域养殖协会,2012年10月为“赣榆梭子蟹”注册地标商标,有效期2014年1月到2024年1月。

3. 产地范围

赣榆海洋经济开发区、青口镇、海头镇、石桥镇、柘汪镇、宋庄镇、青口盐场海水池塘;北纬34°47′至35°05′,东经119°21′以西的海州湾海域。

4. 实施意义

赣榆海域,盛产梭子蟹、东方对虾等;23万亩滩涂,气候、地质等条件优越,蓝蛤、紫贻贝等资源丰富,为梭子蟹繁殖提供最佳环境。如何将梭子蟹捕捞、养殖这一传统行业发展为富民产业,变资源优势为经济发展强势?已成赣榆区急需完成的“必答题”。

二、主要做法

近年来,赣榆区以强化“赣榆梭子蟹”品牌培育和保护为抓手,念活高、统、新“三字诀”,确保交上一份“品牌—产业—富民”新答卷。

1. “一盘棋”规划,科学管理攀“高”峰

一是“高起点”规划。列入区委工作计划、区政府知识产权高质量发展内容;基于《地标保护和运用“十四五”规划》,制定梭子蟹地标发展规划,明确未来5年建设目标、方向、任务和内容;明确机构、人员,制定政策、措施、制度、标准,提供经费、人员和物资保障,切实加强地标规范化管理。

二是“高品质”建设。完善地标保护、检验检测和质量管理体系,规范“地标+商标”双标模式,统一标准,规范使用;推广产品标准,采用大数据区块链技术,实现产品追溯管理,规范和提高赣榆海鲜电商直播,严格按照“一个品牌、一套专班、一张清单、一抓到底”的机制推进落实。

三是“高标准”配套。建设水产品电商运营示范区,完善配套服务;与京东合作建设冷藏冷冻、打包及分拣中心等,携手顺丰集团建设自动化、信息化海鲜发运中心;邀请国内直播平台运营商现场助力,承办连云港电商发展大会暨首届5?18网购节,区长当“主播”为赣榆海鲜代言,向全国推介地标产品,助推赣榆建成江苏最大海产品电商中心、全国海产品贸易中心。

2. “一把手”推进,强化领导抓“统”揽

一是提高站位,强化工作“统领”。列为“一把手”工程,成立地理标志产品品牌管理领导小组,明确区委书记第一责任人、区长任总指挥;形成市场监管、发改、农业农村等部门“一把手”参与的协调机制;组建由知识产权、质量管理、品牌研究、产业规划人才构成的顾问团,配以专职工作团队,与龙头企业一体推进。

二是搭建平台,实施全程“统管”。设立“商标品牌指导站”, 指导企业建立健全管理制度,提高商标品牌运用能力;按照《地标专用标志使用管理办法》规范用标,严格质量管控,规范生产工艺和经营模式;完善商标品牌架构,全面提升其运营水平。

三是搞好组织协调,坚持要素“统筹”。设置地标专项基金,对品牌推介、经营等予以补贴;在技术生产、人才培养、品牌建设、经营管理方面,实现高标准建设、高水平保护、高质量发展、高效益运用;把地标工作完成情况纳入全区高质发展考核指标;开通“一件事”办结绿色通道,让电商尽快拿到执照。

3. “一系列”举措,抓铁有痕开“新”局

一是管理政策定“新规”。出台《贛榆梭子蟹地标产品养殖捕捞规范》《赣榆梭子蟹地标产品经营管理办法》《贛榆海鲜(梭子蟹地标产品)电商直播规范》《赣榆梭子蟹海洋生态牧场建设管理规范》等政策。

二是宣传推介辟“新路”。推行线上+线下的品牌宣传模式,通过组织“进码头、进景区、进平台、出国门”活动,提高群众知晓率;开展“赶海节”“尝鲜季”等,加大宣传推广力度;开展踏沙行+自捕捞+尝海鲜+沙滩乐等,联合金融部门帮助地标企业解决融资难,不断扩大地标宣传影响力。

三是维权整治出“新招”。开展“渔政亮剑”行动,铁腕整治“三无”船舶,震慑海上非法作业,维护渔业安全生产秩序;强化地标维权保护,构建各部门齐抓共管、协同推进格局;完善地标维权保护机制,定期开展专项行动及专业人员培训,实现行政保护与行业自律双重管理。

三、案例效果

近年来,通过稳扎稳打做“实”功,“赣榆梭子蟹”品牌培育和保护工作收效显著。

1. 品牌建设收“实效”。注重荣誉资质申报,荣获“无公害农产品”“名牌产品”称号,梭子蟹高效养殖模式研究项目获江苏省三等奖;2020年,“赣榆清蒸梭子蟹”入选江苏“乡土地标名菜”;2022年,秦山岛东部海域梭子蟹产区,被农业农村部批准为江苏唯一由县区级运营的国家海洋牧场示范区。新华社、人民日报、央视等均曾作专题报道。

2. 农民群众得“实惠”。2021年,赣榆“一只蟹”创产值20亿元,为万余从业者带来人均5万元净收益。其中,海捕梭子蟹4.5万吨,池塘养殖2000公顷、年产量0.2万吨,并辐射带动育苗厂50家、养殖农民5000余户;依托海头港兴建的梭子蟹批发市场,带动千余农民常年从事梭子蟹贩运,年经售额16亿元;到2024年,销售额将比2021年增长40%,带动区域内渔民就业数量提高20%、收入提高 5%。

3. 区域发展创“实绩”。主产区海头镇,率先开启电商带货直播,荣获“全国海鲜电商第一镇”“快手播放第一镇”“中国淘宝镇”等称号,带动全区发展电商从业者6万人,2020 年实现交易额135亿元、2021年150亿元,被评为全国“互联网+农产品”出村进城工程试点区、江苏省“农村电商示范区”。

四、典型意义

“赣榆梭子蟹”品牌建设的创新点与示范价值,可概括为四个“第一”。

1. 产业是第一支撑。形成海洋保护、海洋养殖、捕捞、销售、品种改良、技术推广、防疫等全海鲜产业链,并进行渔业投融资、品牌建设、智慧农业、金融服务、农业文旅、农产品供应链等板块开发,推动赣榆传统渔业与现代市场经济深度融合,加快渔业农业现代化转型,使“赣榆梭子蟹”成为当地发展新引擎、新经济、新名片。

2. 创新是第一动力。一手渔网,一手互联网。阿里巴巴等电商巨头加盟,帮助赣榆发展了著名的电商示范街、镇、园区,进而将梭子蟹这一丰富资源优势,转化为拉动经济迅跑的产业优势,靠的就是创新。到2024年,将新增2个超万平方米的海鲜冷链物流中心。

3. 人才是第一资源。“赣榆梭子蟹”叫响全国,一个最重要原因就是电商的嵌入。目前,赣榆已形成由政府主导、校企联合、产业带动的人才培养机制。2021年,开展乡土人才培训5000人次,培育主播400余人。到2024年,全区将培养500名超百万粉丝主播。

4. 品牌是第一生产力。赣榆梭子蟹由地方产品演进为“国”字号地标产品、地域消费转身全国销售、提篮小卖嬗变为电商直播、传统行业发展为现代支柱产业,根本原因就在于其品牌魅力。因此,把品牌的无形影响力进一步转化为有形生产力,提高地标产品竞争力,愈显迫切。

赣榆将以“赣榆梭子蟹”入选省知识产权战略推进计划项目创建为契机,争取进入《中欧地理标志保护与合作协定》保护名录,列入国家地标运用保护重点联系指导项目,并申请马德里国际商标及海外注册,为知识产权高质量发展作出新贡献。

江苏省入选首批全国商标品牌建设优秀案例

序号

类别

案例名称

选送单位

1

政策措施类

实施商标品牌培育计划 探索建立工业品牌培育典型范式

江苏省知识产权局

2

打造家纺产业集群品牌培育基地 助力南通高端家纺产业高质量发展

南通市知识产权局

3

高邮地理标志助力乡村振兴初见

高邮市知识产权局

4

坚持集成创新 强化品牌赋能 更高水平探索实施商标品牌战略新路径

泰州市知识产权局

5

区域建设类

念活“三字经” 擦亮“赣榆梭子蟹”金字招牌

连云港市赣榆区知识产权局

6

依托“丰县牛蒡”招牌 助力地方经济发展

徐州市丰县知识产权局

7

企业经营类

打造小天鹅商标大品牌 建设世界一流知名企业

无锡小天鹅电器有限公司

8

持续培育和保护 做强“海澜之家” 全面创新和推广 夯实男装国民品牌地位

海澜之家品牌管理有限公司

9

高端定位 品牌创新 科技创新 创高端民族品牌

莱克电气股份有限公司

10

发展“鑫缘”品牌 助力乡村振兴

鑫缘茧丝绸集团股份有限公司

11

综合创新类

挖掘地标资源 助力乡村振兴

淮安市知识产权局

来源:江苏省知识产权局

关键词: 赣榆梭子蟹 知识产权局 知识产权

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