世界速看：范丞丞化身“开心果”，来伊份坚果年货“优果世界风”成爆品

兔年春节即将到来，随着年味渐浓，人们置办年货的热情逐渐高涨。2023年1月7日下午4时左右，“来伊份新年星友会”暨来伊份年货节专场直播如约而至。范丞丞空降来伊份直播间，与粉丝和来伊份会员分享年货新鲜零食，鼓励大家“新的一年对自己好一点”！超30万人次网友通过来伊份社区购App直播间、来伊份云店直播间与范丞丞和来伊份度过了愉快的年货直播时光。

(资料图片仅供参考)

范丞丞X来伊份，“橙心丞意”宠粉

直播当天，范丞丞一袭红装亮相直播间，满满的新年喜庆味道。作为来伊份品牌形象代言人，百变少年范丞丞在直播间和粉丝云玩起了“造梗游戏”，在线送上新年祝福表情包。有梗、有趣的互动方式让范丞丞和来伊份直播间疯狂吸粉，“照顾好自己，宝宝多拍戏多发歌，舞台丞真的很帅！“，”想要、想要，太平洋的水是我为来伊份流的口水”...... 弹幕不停刷屏。

直播现场，范丞丞用专业仪器测量礼盒中坚果的直径、外形、颗粒饱满度，俨然一个专业的美食专家。据介绍，来伊份王牌产品手剥小核桃均采摘的是当季大果，颗粒直径大于等于2cm，粒大饱满。测量后，主持人羽佳还发起了算数挑战赛：“主持人观察到丞丞的颈部线条非常流畅，大家来大胆猜一下，多少颗2cm的坚果叠起来等于范丞丞的脖长？”此外，直播间还送出大量“橙心丞意”宠粉福利，不仅有范丞丞亲手制作的创意坚果发卡、还有超甜低音炮哄睡语音和吃播ASMR。最后，范丞丞还秀了一波才艺，为粉丝手绘红包封面。网友直呼：“丞丞好帅、好暖！”

范丞丞年货清单直冲热搜，引发全网关注

范丞丞空降来伊份“新年新友会”直播间，和粉丝近距离互动，引得直播互动量持续高涨、全网“自来水”式夸赞和围观。据统计，仅就私域平台社区购APP直播间来说，就完成当日成交额实现日环比提升153%+，直播全网观看人数达30万人次、点赞数超11万。同时，当天热点话题#范丞丞说2023想做个腼腆男孩#和#范丞丞让我把年提前过了#登上微博热搜榜、热搜视频榜、文娱热搜榜、文娱出圈榜等多个榜单，阅读量超1.2亿、讨论量达3.2万。来伊份年货节专场直播取得如此亮眼的成绩，离不开其智慧零售布局。随着市场竞争的加剧，消费者的选择越来越多，来伊份以“货找人”的模式重塑市场格局，通过私域APP平台精准营销成效，力争为消费者提供更好的购物场景和便捷的消费体验。

从歌手到演员，酷爱音乐和运动，范丞丞的率性纯真深受一众新世代年轻群体的喜爱。来伊份新年星友会开播后吸引了不少达人、蓝V主动种草，发布范丞丞高光时刻、超帅瞬间。网友们纷纷表示来伊份直播间也太好玩了吧、直播带货变综艺，厉害、所有的直播都请按照这个标准卷起来......范丞丞同款全坚果年味礼盒“新鲜优果”销量直冲TOP1，高蛋白酥脆肉脯、蒟蒻果汁果冻、奥尔良风味鸡翅、肉松吐司面包等也成为热抢单品，实现了高效曝光与转化。

“对自己好一点”，来伊份祝福消费者“兔”气扬眉

Z世代作为市场上新兴的消费人群，是中国潜在消费市场的核心组成部分，对于品牌来说，赢得“Z世代”意味着赢得未来市场。调查显示，Z世代的消费更多为获得“自我满足”，追求消费带来的幸福感、满足感和仪式感。他们对“不仅好吃而且健康的食品”有更高需求。来伊份之所以受到越来越多年轻人的青睐，与其健康且好吃的口感密不可分。

作为首个提出“新鲜零食”主张的国民品牌，也是首个推动“新鲜标准”落地并实施的零食品牌。来伊份创始人兼董事长施永雷是这样重新定义新鲜零食的：“现制的新鲜口味，中央厨房式供给，从原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜五个维度，尽可能锁住原料的新鲜口感和营养价值，兼顾健康和代餐功能。”此次在新年星友会上带给消费者的产品，所有食材均甄选自全球五大洲20余个国家和地区，从世界到中国，从田园到舌尖，来伊份秉承严苛“鲜”标准，采摘每一颗饱含阳光味道与雨露甘甜的新鲜果实，只为让您品尝那份当季的“新鲜”。

一句“对自己好一点”，是来伊份对于时代情绪的精准捕捉，带给消费者新鲜品质的味觉享受基础上，达成一种纯粹的品牌温度在年轻一代群体中悄悄蔓延开。通过与大众进行心灵沟通，展现品牌人文关怀的同时，无形之中拉近了来伊份与消费者的距离。这种走心的模式，也成为企业与年轻消费者双向奔赴的最佳范本。

关键词： 组成部分 密不可分 品牌形象