全球微头条丨整合全球资源服务中国市场，好丽友续写30年中国情

凝聚开放共识 增强发展动能。第五届中国国际进口博览会于11月10日在上海圆满落幕,为期六天的展程里,来自世界各地的数千家企业齐聚黄浦江畔,推介特色产品,交流前沿技术,展示创新服务,共谋趋势未来。作为三度参展的“进博老友”,好丽友携敦煌博物馆跨界联名产品及众多本土化创新成果惊喜亮相“四叶草”,展示深耕中国市场的诚意和信心。

好丽友和敦煌博物馆联名产品

(相关资料图)

3年进博约,30载中国情

自上世纪九十年代初与中国市场结缘以来,好丽友见证并参与了中国经济的高速发展,也陪伴着一代消费者的成长,如今,中国已成为好丽友集团重要的战略市场和增长引擎。据好丽友公共事务总监张晓艳介绍,本届进博会好丽友将参展主题定为“好丽友,中国情”,便是对这份牵手30年的深厚情谊进行回顾与展望。

第五届进博会好丽友展位

2020年,好丽友携“达特.优”坚果棒、老板仔海苔等产品首秀进博会,积极承接国内消费趋势,布局健康零食领域;2021年,来自世界各地的好丽友·派首聚进博会,为广大派友带来惊喜,成为好丽友“全球本土化”的一张闪亮名片。今年进博会上,好丽友推出与敦煌博物馆跨界打造的国潮礼盒,借传统文化传递浓浓“中国情”,再次成为全场“吸睛”焦点,此外,多款为中国市场量身打造的本土化新品也凭借满满“中国味”圈粉无数。

整合全球资源,服务中国市场;立足消费者需求,深耕本土化创新。上世纪90年代初好丽友开创中国派品类,并以差异化战略引领行业发展。近30年时间里,好丽友创新不怠,产品矩阵日益丰富,如今已成长为涵盖糕点、饼干、膨化、糖果等7个品类的综合性食品企业,更在多个细分品类成为佼佼者。

中国好丽友市场总监静北表示:“对跨国食品企业来说,打动消费者味蕾只是基本功,若想在市场中长期占有一席之地,必须深刻理解并融入当地文化。好丽友扎根中国市场近30年,始终坚持全球统一标准下的本土化创新战略,努力成为消费者心中既‘走心’又‘对味’的零食品牌。”

好丽友市场总监静北

深入布局,打造本土化运营标杆

好丽友能够紧跟消费潮流、保持创新活力,得益于深度本土化的产业链支撑。如今,好丽友已逐步建立起从原料到成品,从研发到市场的完整的本土化运作体系。

2003年,好丽友在中国成立研发中心,让产品创新更“接地气”;30年来,好丽友累计投入近百亿优化产能布局,打造了4座现代化食品工厂,实现生产的本土化;为确保原料品质与安全,好丽友还在内蒙古多伦、太仆寺等地投资建设土豆农场,成为在中国本土有着自己专属原料基地的国际零食品牌之一。

好丽友土豆农场

在品牌传播上,好丽友更是努力融入“中国语境”。据张晓艳介绍,消费者耳熟能详的“好丽友,好朋友”创作灵感便源于古诗《松茂柏悅》,好丽友以其中的‘好友’为理念,确立了公司的文化和品牌传播基调。此外,好丽友还通过一系列“中国风”营销佳作,成功拉近了与消费者之间的距离。

基于本土化愿景下的研发、生产、营销、服务,让好丽友能够快速响应市场变化,从而保持30年品牌常青,成为本土化运营的标杆企业。

好丽友公共事务总监张晓艳接受采访

五年来,办出水平、办出成效、越办越好的进博会,向世界展示了中国主动扩大开放、同各国分享发展机遇的满满诚意,也为全球经济发展注入新的强大动能。“未来,好丽友将依托进博红利,借助进博洞察,整合全球资源,服务中国市场,持续深耕本土化经营及产品创新,为消费者提供安全、健康、美味的产品,续写30年中国情。”张晓艳说。

关键词： 中国市场 敦煌博物馆 公共事务