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国产coco椰子水如何竞争?椰泰玩出新创意

2022-04-19 16:03:20        来源:中国食品网

相关数据显示,椰子水每年的增长速度约为20%,高于饮料行业平均增长幅度,甚至在部分市场,此类饮品的成长速度超过50%。在2016年,椰子水全球总销额更是突破了23亿美金。从目前椰子水在国内的飞速发展势头来看,中国市场也将呈现爆发式增长态势。

近年来,消费者对椰子口味饮品认知度日益提升,各大品牌以椰子为核心或佐以椰肉、椰汁等打造新一轮网红产品,市场火爆,特别是越来越受到年轻消费者追捧。

目前中国市场上的椰子水品牌有Vita Coco、if、Zico、Sanlin、Kara、椰树等,国内外多家企业纷纷加入到椰子水市场的争夺中来。广东椰泰进行市场调查,也看到了具有很大潜力的椰子水市场,适时推出了“COCO大果肉椰子水饮料”。

生产工艺优势,品质制胜

作为一种新兴饮料,椰子水之所以能够快速占据市场并赢得消费者的认可,与其健康而新鲜的特点有很大关系。

广东椰泰的COCO椰子水,原材料选用新鲜青椰(保鲜期在10天的之内),不添加任何添加剂通过严格的自动化生产线,经过自动过滤、低于8摄氏度的冷却、分离器分离、巴氏消毒、再度冷却、超高温瞬时灭菌、无菌灌装等多个工艺环节,整个过程不超过72小时。所以椰子水鲜饮口感的优越性就如同新鲜椰子一样,健康且美味。

作为一个本土品牌,广东椰泰COCO椰子水,除了拥有高规格的生产线优势,还具有敏锐的市场嗅觉,意识到在激烈的市场竞争中需要打造产品的差异化。在新鲜椰子水里添加了大果肉,丰富了口感,增添了椰子风味,对标知名品牌,抓住年轻消费者。

打造消费新场景,收获核心消费者

椰子水富含钾元素、电解质,不含脂肪、胆固醇及谷蛋白,能够满足身体所需的绝大部分营养,在获取健康的同时不会增加额外的负担。

广东椰泰深知无论是何种饮料,都需要找到用户的高频使用场景作为切入。针对COCO椰子水,强调主打天然低能量日常饮用场景的休闲属性;运动后补充水分和电解质的功能场景,实现场景与产品的强关联。收获一批核心场景消费者。

出道即火爆,前景不可估量

不管是街头巷尾的便利店餐饮店,还是商超冰柜,都能看见COCO椰子水的身影。广东椰泰凭借自己一直强势的渠道力,将COCO椰子水高效地触达消费者,引起市场火爆,许多经销商已经尝到了椰子水的“甜”,订单不断,反馈的销售数据也带来惊喜。

随着人们对健康生活方式的关注,主打天然健康概念的椰子水饮料获得消费者青睐。COCO椰子水的上市,正在推动整个椰子饮料产业迭代及变化,前景不可估量,领跑国内市场也是其目标之一。加快创新步伐,只有抓住年轻消费者,才能赢得未来。

关键词: 不可估量 中国市场

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