文物活化是为了更好的传播文化 实现文物保护的现实目的

近日，一场名为“片刻千载”的甲骨文大展在山东博物馆拉开大幕，每天观展的学者、市民络绎不绝。而省博携手阡陌书店联合开发的甲骨文系列文创产品，例如甲骨文集章手卷、甲骨文创意拼图、甲骨文生肖帆布袋、甲骨文姓氏冰箱贴等产品也引起了市民的关注。这些文创，让艰涩难懂的甲骨文变成我们熟悉的一个个小物件，让大家通过生活更加了解文物。其实，从故宫文创开始，那些沉睡千年的文物就“活起来”了。

赋予文物新生命

记者了解到，除了省博此次的甲骨文系列文创产品，我们济南的文物文创一直在不断发展。济南市博物馆馆藏文物资源丰富，丰厚的文物资源为文物活化利用打下了坚实的基础。2021年，立足于大型展览《我从汉朝来——文物世界中的汉代济南》《百年风华

初心永驻——庆祝中国共产党成立100周年馆藏革命文物展》文物资源的基础上，市博设计推出了“我从汉朝来”系列、“泉城宝藏”系列和建党百年系列三大系列产品，包括宝藏手册笔记本、长条丝带、文物剪影小夜灯、倒影杯、封泥、帆布包、鼠标垫、书签、签字笔、立体拼图、T恤、徽章、优盘等产品。这些产品的设计都是来源于展出文物，通过元素提取和重组创作，完美地将文物资源与人们生活相结合，赋予文物新的生命。

助力文保活化

济南市博物馆专职副书记刘新智表示，文物保护是开发利用的基本前提，任何活化利用都不能以破坏或损毁文物的代价去换取;开发利用是保护传承的有效途径，文物活化是为了更好地传播文化，实现文物保护的现实目的。

文物保护与活化的渠道有多种，而“文物+文创”，能够唤醒文物“新生命”，是非常重要的方式之一。开发推出的包含文化内涵的产品，可以拉动内需消费，同时也让博物馆文物“活”起来，走进寻常百姓家，无形中传播历史文化。

阡陌书店创始人郑国栋认为，文创是文物保护与活化的一种创新呈现形式，更是一种文物保护的创新传播方式。文创产品以其品类多样化、用途生活化、设计精美等特点深受消费者喜爱。当文物与文创相结合，必将创造出1+1>2的效果。

目前文物文创最成功的例子，大家普遍认为是故宫文创，而如何借鉴经验、取长补短，也是不少文创工作者的重要课题。对此刘新智认为，故宫文创产品的成功，让更多人喜欢上了富有历史文化内涵的文物类文创产品。但是，故宫毕竟只有一个，大部分博物馆不具备故宫的影响力，并且各博物馆由于地方政策不同，并不适用故宫文创的开发经验，故宫博物院的文创开发经验不具备可复制性。各博物馆只有借鉴故宫博物院的开发经验，取长补短，找到适合本馆的文创开发模式，才可以通过文创产品开发的形式来更好地实现文物保护和活化。

而郑国栋则更看重文创的市场走势，“近年来，故宫文创引领全国省市各级博物馆推出品类繁多的馆藏文物主题文创，拓展了文化创意产业市场，也吸引了更多人才关注文物保护与活化、关注文化的传承。不过我们应该冷静地发现，博物馆文创热潮的背后依然存在一些问题，比如许多地方性博物馆不重视自身特点和特色，盲目跟风，产品研发同质化严重;还有一些博物馆缺乏足够市场化、专业化的研发团队。”找准文化精髓

刘新智认为，文物保护与活化方面，不同的文物收藏单位要根据自己不同的行业特点和现状，发展自己的文创产业，文物藏品的影响力、馆舍展陈环境、人流量等各种因素都要综合考量。他透露，市博计划今年在市文化和旅游局的指导下，一方面，面向泉城济南及其各区域内的地方特色企业，发起企业品牌与博物馆IP联名开发文创产品的征集活动。企业品牌与博物馆IP联名最主要的成效就是可以扩大企业品牌原本的受众群体，开拓更广阔的市场，从而获取更高的利益，找到让地方企业品牌和博物馆IP文化内涵相契合的结合点，从而更好地为品牌注入新的活力;另一方面，面向省会经济圈各文博单位广泛征集各地特色文创产品，依托市博物馆博物文创中心的销售区域，联合打造博物文创品牌的营销试点。通过多种举措，在促进济南传统文化元素、服务当地产业发展的基础上，进一步扩展至省会经济圈一体化各市，让传统文化为市场经济的发展注入新鲜感与热度。

郑国栋坦言，文物的保护与活化，要找准文化原点，找到文化精髓，讲好文物的故事;要注重创意表达，即展览策划有创意、文创产品有创意、社会化传播有创意。弘扬文物保护与活化理念，要从娃娃抓起。再就是将具有历史厚重感的文物与当下消费热点结合，打造一批文物保护与活化以及商业化、产业化开发的精品案例，让文化保护与活化成为社会新风尚、文化产业新趋势。

关键词： 文物保护 传播文化 故宫文创 传统文化