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恒天然618销售额强势增长52%

2018-06-28 14:14:24        来源:新华网

  世界领先的乳品出口及加工企业——恒天然集团凭借其实力强劲的产品和营销策划,在刚刚落幕的“618购物狂欢节”中交出了一份亮眼的成绩单。

  “618购物狂欢节”期间,恒天然全品牌销售额同比增长达52%,引领所在品类增长:在京东和天猫平台,安佳进一步巩固了进口UHT品类第一名的地位;安佳佐餐乳品在京东黄油品类中,稳居第一;重点策略品线产品销量占比提升8%。

  安佳巩固进口UHT品类冠军地位

  作为恒天然旗下核心消费品牌之一,此次安佳在“618”期间表现突出,领衔多个品类排行榜。

  “618购物狂欢节”期间,在京东和天猫两大电商平台,安佳继续巩固了进口牛奶品牌第一名的地位。在京东牛奶品牌销售榜上跃居第三,并进入京东食品饮料品牌销售榜前十,也是纯牛奶品类唯一入选的单品。

  安佳产品组合优化

  本次“618”期间,安佳实现了产品组合的进一步优化。重点策略品类,如安佳脱脂乳粉、安佳儿童牛奶系列及安佳轻醇常温酸奶销售占比提升8%,优化了品线利润。安佳佐餐乳品系列,在京东平台黄油品类中稳居行业第一。

  近年来,乘着消费升级的东风,市场上对高品质乳品的需求越来越多。对于日常乳品消费,人们不再仅仅局限于纯牛奶,开始涉及常温奶、及奶油、芝士等多样化的乳制品。安佳轻醇风味酸奶于2017年12月在京东平台推出,上市首日即破京东乳品品类首发日销售记录。短短六个月内,安佳轻醇风味酸奶已深获市场认可。

  数字化营销助力品牌增长

  恒天然在此次“618购物节”中取得如此耀眼的成绩,得益于恒天然坚守产品品质,坚持品牌创新,敏锐把握电商、新零售等销售新模式。

  安佳消费品牌团队基于专业的调研公司、阿里数据银行、恒天然公司自有DMP以及微博CIG等数据,对目标消费者人群进行数据分析和精准定位,准确把握消费者需求。

  一直以来,恒天然都致力于为中国消费者贡献值得信赖的高品质乳品,并不断进行产品创新,引导乳品消费新趋势。如今,恒天然将更多投资于具有更高附加值的消费品牌及餐饮产品中。未来,恒天然将继续坚守安全生产和创新,通过充满创意的数字化营销新方式和多样化的市场活动,与消费者进行深度沟通和互动,持续为中国消费者贡献营养健康的优质乳品。

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